第二十期消费品市场平稳运行 社消零下行压力犹存

今年上半年，我市上下积极采取应对措施，着力扩大消费需求，全市累计实现社会消费品零售总额24.36亿元，同比增长10.7%，增速比去年同期回升1.6个百分点，增速居韶关各县（市、区）第二位。

表1  全韶关市1-6月社会消费品零售总额排名

从市场走势看，今年上半年全市消费品市场一直在向上平稳运行，最高增幅10.8%，与去年同期最高的9.1%相比，提高了1.7个百分点，与全年经济预期目标11%相比，还相差0.2个百分点。

图1  南雄社会消费品零售总额分月增长情况（%）

一、主要特点

（一）分城乡看，乡村消费品市场增长继续快于城镇

今年上半年，全市城镇消费品市场零售额19.63亿元，增长10.0%，占全市社会消费品零售总额的80.6%。乡村消费品市场零售额4.73亿元，增长13.8%，增速继续高于城镇消费品市场。

（二）分行业看，零售业依旧为主导，批发业增长困难

从行业结构看，零售业作为全市消费品市场的主导力量，今年上半年实现零售额19.15亿元，同比增长11.4%，比重占全社会消费品零售总额的78.6%，拉动社消零总额8.9个百分点，贡献十分突出。批发业继续保持低增长的势头，今年上半年实现零售额2.72亿元，同比增长4.6%，成为影响社消零指标增长的主要因素。住宿业、餐饮业分别实现零售额0.30亿元、2.19亿元，同比增长5.1%、13.2%。

（三）分零售业态看，网上零售呈现爆发性增长

一年来，电子商务在我市获得蓬勃发展，限上企业网上零售从无到有，发展迅猛，今年上半年，全市限额以上企业通过公共网络实现商品零售额0.25亿元，去年同期数为0, 占全市社会消费品零售总额的1.1%，拉动全市消费品零售总额增长1.2个百分点，电商企业的异军突起，有力助推我市限上消费品零售总额的增长。

二、需要关注的几个问题

（一）限上单位规模小，大型消费品市场空缺

从我市限上贸易现状来看，经营规模普遍偏小，仍以小微企业为主，82家限上贸易企业中只有1家大型企业，剩下的小微企业普遍存在抵御风险的能力弱，受市场波动影响较大。除此之外，部分规模较大企业不能入库，例如温氏集团，其饲料全年销售额预计有5个亿，但是法人主体不在本市，无法纳入统计范畴，影响了我市消费品市场的增长。

（二）烟草、石油销售继续下滑，批发业销售增长放缓

自去年韶关对各县（市、区）跨县分支机构数据进行分摊以来，其数据涨跌对我市影响较大。今年上半年，南雄分摊烟草销售额3.97亿元，同比下降6.1个百分点，比重占我市批发业销售额的30.4%，拉低我市批发业增速2.2个百分点；南雄分摊石油合计销售额1.77亿元，同比下降7.2个百分点，比重占我市批发业销售额的13.5%，拉低我市批发业增速1.1个百分点。

（三）电子商务冲击实体经营，电商消费数据未能全面体现

网上购物正在逐渐部分替代传统购物方式，成为越来越多人的购物习惯，网络消费挤兑实体零售已经成为不争的事实，在一定程度上分化了本地居民的消费需求，削弱了我市的市场消费。虽然，我市也涌现出一批电商企业，但是受统计入库条件的限制，仅有5家限上电子商务企业入库，网上零售额无法全面统计体现。

（四）城乡市场发展不均衡，农村消费环境差、能力弱

我市的主要消费品市场都集中在城区，农村市场网点布局不尽合理。目前全市限额以上82家贸易企业中，位于农村的只有11家，农村消费仅占社会消费品零售总额的19.4%。所以，虽然农村居民人均收入不断提高，消费潜力得到了释放，但农村消费市场的发展状况仍然滞后，相对于近年来农民收入的增长反差较大，制约了农村消费品市场的发展。

三、几点建议

（一）鼓励企业做大做强，大力发展电商企业

积极培育龙头企业，做大做强，从根本上改变我市企业规模小、综合竞争力弱的状况，最终建立具备规模经营效应的流通产业体系，以取得更大的市场份额；要按照《南雄市人民政府办公室关于印发<南雄市电子商务进农村综合示范工作总体方案>的通知》的部署，鼓励有条件的传统商贸流通企业逐渐形成B2C模式（网络零售模式），利用第三方平台，开展特色农产品、特产品网上促销、网络分销和批发等，进一步拓展网络消费领域，推动我市电子商务产业蓬勃发展。

（二）加大培育商贸企业力度，提高限上企业数量

针对我市现有消费结构和人口结构，发挥行业引导作用，寻找新的消费热点，促进新型商业模式发展；通过部门联动形成合力，狠抓限上企业新增，定期对全市贸易单位进行梳理，对目前已梳理出的企业，达到限上标准的新开业单位要及时调查联系，并要求纳入统计范围，加强实地指导、督促企业加快入库进度。

（三）改善农村消费环境，挖掘农村消费潜力

农村居民消费能力的挖掘与释放，将对消费品市场产生巨大的推动作用。应利用南雄被列为电子商务进农村综合示范县（市）的契机，大力培育农村新型流通方式，鼓励我市工商企业、农民专业合作社利用电子商务和现代物流走出去，调整产品供应结构，适应农村消费新变化，为我市打造全新的贸易增长点。

（四）加快旅游经济发展步伐，活跃消费品市场

我市应充分利用中央苏区县这金字招牌，并结合实际情况，集中整合全市特色农产品、生态旅游、红色文化、姓氏文化等优势资源，以政府引导、商家参与、传媒推动的方式，积极搭建消费平台，因地制宜举办多项促销活动，开展多形式的姓氏节、美食节、旅游文化节等各类主题活动，同时大力发展农家乐，直接带动批零住餐各行业全面增长，充分挖掘消费潜力，确保我市社会消费品零售总额快速稳定增长。

四、下半年消费走势判断

上半年全市消费保持稳步增长，消费市场较为活跃，但同时也呈现出消费增长点单一，增长乏力等问题。下半年受去年同期数走高、经济增长低迷、油价持续下跌和物价仍然处在高位等因素影响，预计出现一定的回落，但从积极因素考虑，下半年随着城市综合体的进一步开发，社会保障力度的加大，以及国庆黄金周、赏银杏旅游期和婚庆经济的消费带动，将促进全市消费需求的不断扩大。通过以上综合判断，下半年全市消费将继续保持稳步增长，力争实现全年人大目标。

撰稿人：肖磊